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2012年Facebook在移动领域学到的重要一课[1P]

[font=宋体]    如果说[/font]Facebook2012[font=宋体]年最大的收获是什么，通过移动广告应用增加营收应该是最重要的一条经验。[/font]
[font=宋体]    报道称，今年[/font]2[font=宋体]月份[/font]Facebook[font=宋体]向美国证券交易委员会提出[/font]IPO[font=宋体]申请时，其移动应用用户数量达到[/font]4.25[font=宋体]亿，但是移动营收没有多少。[/font]
[font=宋体]    尽管移动用户经常登陆该网站，而且停留的时间较长，但是[/font]Facebook[font=宋体]并没多少重大的移动广告产品。[/font]Facebook[font=宋体]只是将其视为发展趋势，而不是一笔宝贵的资产。[/font]
[font=宋体]    “如果用户越来越依赖移动应用版的[/font]Facebook[font=宋体]，而放弃从个人电脑客户端登陆，”该公司表示，“而且如果我们无法成功地通过移动用户获得营收，我们的财政状况和营收增长能力将会受到负面的影响。”[/font]
[font=宋体]因此，进行了一年的广告试验后，[/font]Facebook[font=宋体]首个移动广告模式[/font]Sponsored Stories[font=宋体]诞生，并于[/font]6[font=宋体]月份上线。其第二款移动应用广告产品[/font]8[font=宋体]月份上线，借助[/font]Facebook[font=宋体]应用商店的知名度为其他应用做广告。[/font]
[font=宋体]    并非[/font]Facebook[font=宋体]的移动广告试验都能获得成功。本月，其第三方移动广告网络平台宣告暂停。另一方面，[/font]Instagram[font=宋体]服务条款的修改也表明，即获得利润又不得罪用户的广告方式比预期要困难得多。[/font][font=宋体]不过，[/font]Facebook[font=宋体]的营收报告很好地佐证了它在移动广告方面做出的努力。今年初，该公司几乎没有任何移动广告营收。第三季度，移动广告营收达到[/font]1.5[font=宋体]亿美元，占总广告营收的[/font]14%[font=宋体]。[/font][font=宋体]其首个移动广告产品上线[/font]6[font=宋体]个月后，调研公司[/font]Emarketer [font=宋体]就估计，[/font]Facebook2012[font=宋体]年的移动广告营收增长超过除谷歌之外的任何一家公司。[/font]
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[font=宋体]    当我知道FB这家网站的时候，我已经用了人人网好几年了，一直觉得奇怪，一家类似的公司为什么在全球这么火，因为人人网除了最初的热情之后，慢慢的几乎没什么感觉了，而且FB未上市前的估值居然高达上千亿，简直不敢相信，果然上市后市值一直在下降。如果按照用户量计算的话，QQ的用户应该不比它少，更重要的是QQ的用户都属于一个国家，一种文化，而FB是全球性质的，用户分散在地球各个国家或地区，所以我一直认为其价值应该不会高于QQ，但是事实上我的判断是错误的，FB对全球的影响力完全不是QQ能比的，至少从国内被墙掉了就已经能很好的显示出它的威力了。[/font]
[font=宋体]    但是令人奇怪的事，移动版的FB用户量一直很低，其转化率甚至不到一半（按照文中的数据计算，不代表官方，可能与实际有误差），而手机QQ的用户几乎与PC版本持平，甚至有超过的态势，至少就我个人而来，我一整天都在手机上面挂QQ，而电脑上面除了玩欢乐斗地主外，很少开QQ了。为什么移动版的FB转化率这么低呢，是个很值得思考的问题。[/font]
[font=宋体]    对于FB的实力，我们应该相信，一旦他们真的决定了移动很重要，应该能开发出来优秀的产品，期待新的版本的更新。[/font]
[font=宋体]    对于移动广告这一块，不仅仅是FB玩得不是很转，其它公司也是的，比如微信的商业化就一直没有成功。所以我们需要给予马克更多的耐心和时间。不过市场不是我们能决定的，我们愿意给，谷歌微软们未必愿意，因此马克需要加油了哦。[/font]
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看过一本关于FB的书，讲的是马克他们的创业历程。书中的描述让我感觉马克对FB有很深刻的目标，里面提到一个词—“馈赠型经济”。可能是因为译者找不到比较合适的词，感觉有点儿别扭。不过从这个词中可以看出马克的理想并不是赚钱。而现在FB的股东已经有很多了，纵然马克对FB的控制还在，面对商业化的FB，他还能在多大程度上实现自己的理想，有待观望。

脸谱的成功 最终还是要归结到创新啊，期待中国出现些创新发家的公司，不要老是跟着国外的公司屁股后面走

二楼说的有些道理。或许FB的目的真不是赚钱，而是满足人对交流的渴望。

FB上市的目的就是变现，因为现有模式不能保证投资人安全退出